NAB Show 2025, AWS의 최신 생성형 AI 및 라이브 클라우드 스포츠 제작 기능 선보여

“이 글은 AWS M&E Blog에 게시된 NAB Show 2025 featured latest generative AI, live cloud sports production capabilities from AWS를 한국어 번역 및 편집하였습니다.”

160개국에서 온 55,000명 이상의 미디어 및 엔터테인먼트 전문가들이 NAB Show 2025를 위해 라스베이거스에 모였습니다. 올해 행사에서 HAQM Web Services(AWS)는 새로운 혁신, 업계 발표 및 기억에 남는 순간들을 선보였습니다.

융합으로 가는 길은 데이터와 확장성에서 시작되므로, AWS 부스는 스포츠 라이브 클라우드 제작, 팬 참여, 멀티채널 수익화, 라디오 및 팟캐스트 등에 걸쳐 30개 이상의 상호 연결된 데모를 선보였습니다. 이 데모들은 AWS가 고객이 콘텐츠를 생성하고, 워크플로우를 연결하며, 관객을 매료시킬 수 있도록 지원함으로써 팬 참여를 촉진하는 방법을 강조했습니다. 데모는 포스트 프로덕션, AWS Elemental Media Services, AWS for Games, 생성형 AI, 데이터 과학 및 분석 등 다양한 분야를 아우르고 있었습니다.

참석자들은 또한 AWS Elemental MediaConnect의 NDI 출력 지원과 AWS Elemental MediaLive Anywhere의 SMPTE 2110 지원을 포함한 새로운 기술을 실제로 볼 수 있었습니다. 이러한 새로운 기능으로 방송사들이 클라우드 및 하이브리드 환경에서 IP 기술을 활용하는 것이 그 어느 때보다 원활해졌습니다.

AWS 빌더 존에서는 방문객들이 AWS 전문가와 소통하고 고유한 워크플로우 솔루션을 구축하는 방법을 배울 수 있는 기회가 있었습니다. 기존의 AWS Elemental Media Services와 함께, 이 공간에는 최근에 출시된 게임 스트리밍 기능인 HAQM GameLift Streams도 선보였으며, 이는 방송사에게 시청자와 소통할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다.

발표

AWS가 생성형 AI에서 어떻게 혁신을 이루고 있는지는 쇼 전반에 걸쳐 반복되는 주제였습니다. 올해 행사 중에는 음성 애플리케이션과 에이전트 구축, 그리고 비디오 생성을 지원하기 위한 HAQM Nova Sonic와 HAQM Nova Reel 1.1 기초 모델(FM)이 출시되었습니다.

또한, 멀티모달 AI 제공업체인 TwelveLabs는 자사의 비디오 이해 모델인 Pegasus와 Marengo가 곧 HAQM Bedrock에서 이용 가능해질 것이라고 발표했습니다. 이 통합은 이러한 배포에 기업급 보안, 가드레일, 모니터링 및 비용 제어 기능을 제공합니다.

마지막으로, Warner Bros. Discovery Sports Europe는 AWS 기반의 새로운 생성형 AI 기반 플랫폼인 Cycling Central Intelligence(CCI)를 발표했습니다. 이 플랫폼은 해설자들이 산악 자전거 시청 경험을 향상시키는 데 도움을 줄 것입니다.

AWS Esport Racing Challenge는 NAB 기간 동안 놓칠 수 없는 명소였습니다. 참석자들은 프로페셔널 급 레이싱 시뮬레이터의 운전석에 열정적으로 뛰어들어 라이브 클라우드 제작 워크플로우의 고성능 예시를 체험했습니다. 그 후, AWS 제작팀은 클라우드 기반 인프라, 레이스 원격 측정 데이터, 그리고 생성형 AI를 활용하여 거의 실시간으로 레이스 하이라이트와 요약을 생성했습니다. West Hall 로비의 Esport Racing Challenge는 흥미진진한 활성화로 참석자들을 맞이했을 뿐만 아니라 AWS 부스로 라이브 비디오 콘텐츠를 제공했습니다.

AWS와 NVIDIA가 주최하고 Tagboard가 제작한 이 행사는 Sinclair의 지원을 받아 네 개의 레이싱 시뮬레이터를 포함했습니다. 레이스 영상과 레이스 후 인터뷰는 부스에서 4K HDR로 제작되고 스트리밍되었습니다. 콘텐츠는 또한 ATSC 3.0을 사용하여 라스베이거스 지역 방송국 KSNV로 방송되어 차세대 방송 기술을 시연했습니다. 부스 방문객들은 제작 컨트롤룸을 직접 볼 수 있는 어항식 공간을 통해 실시간으로 진행되는 액션을 지켜볼 수 있었습니다.

AWS 부스 방문객들은 생성형 AI가 자신의 조직에 어떤 이점을 줄 수 있는지에 대한 최신 사용 사례를 모두 살펴볼 수 있었습니다.

스포츠 제작 테마를 기반으로, AWS 부스에는 포뮬러 1(F1) 전략가 루스 버스콤의 사실적인 프로토 홀로그램이 전시되었습니다. 이 완전 대화형 AI 기반 홀로그래픽 프레젠스는 생생한 시각적 충실도를 유지하면서 여러 언어로 자연스럽고 지식 기반의 대화를 통해 참석자들과 소통했습니다. 이 경험은 홀로그래픽 디스플레이를 위한 Proto의 AI 대화형 페르소나 기술, 특수 F1 중심 RAG에서 훈련된 지능을 위한 Anthropic의 Claude가 포함된 HAQM Bedrock, 그리고 HeyGen의 얼굴 애니메이션 시스템을 결합했습니다. 또한 HAQM SageMaker AI, HAQM Rekognition, HAQM Translate를 포함한 다양한 AWS 서비스를 통합했습니다. 생성형 AI 기반 디지털 더블 경험을 어떻게 구축했는지 알아보세요.

AWS 부스에서 선보인 다른 생성형 AI 데모에는 캐릭터 일관성 스토리보드 솔루션이 포함되었으며, 이는 HAQM Nova Canvas가 안전한 창의적 아이디어 발상을 위해 어떻게 맞춤화될 수 있는지 보여주었습니다. 수상 경력이 있는 애니메이션 단편 영화 “Picchu“의 자산을 사용하여, 이 데모는 부스 방문객들이 확립된 시각적 미학과 일관된 새로운 자산을 빠르게 생성할 수 있게 했습니다. 또한, HAQM Bedrock의 고급 비디오 이해 기능과 에이전트 워크플로우가 결합된 미디어 운영 에이전트 데모가 강조되었습니다. 생성형 AI 에이전트를 사용하여 비디오 콘텐츠 관리를 계획하고 실행하는 이 데모는 방송사가 복잡하고 수동으로 코딩된 자동화 로직을 관리하는 번거로움 없이 아카이브의 가치를 어떻게 발굴할 수 있는지 보여주었습니다.

NAB 쇼 AI 혁신 파빌리온에서는 방문객들이 트랙사이드 레이스 커맨드 센터에서 영감을 받은 피트월에 들어갈 수 있었습니다. 방문객들은 HAQM Nova Pro의 AI 기반 분석을 사용하여 독창적인 레이스 트랙을 설계했습니다. 또한 HAQM Nova를 사용하여 맞춤형 스티커를 만들고 인쇄할 수도 있었습니다. HAQM Bedrock의 강력한 기능과 생성형 AI 어시스턴트 HAQM Q도 선보여, 참석자들이 각 서비스를 직접 체험할 수 있게 했습니다.

통찰력 있는 세션

더 몰입적이고 개인화된 경험에 대한 시청자 선호도의 변화와 새로운 기술 혁신 및 더 많은 콘텐츠 플랫폼이 결합되어 미디어 및 엔터테인먼트, 게임, 스포츠 전반에 걸쳐 콘텐츠 매체의 융합을 촉진하고 있습니다. NAB의 여러 세션에서 AWS는 파트너 및 고객들과 함께 엔터테인먼트 세계가 이러한 융합의 시대를 맞이하기 위해 기술을 어떻게 활용하고 있는지 살펴보았습니다.

AWS 미디어 & 엔터테인먼트, 게임, 스포츠 총괄 매니저인 사미라 파나 바크티아르는 생성형 AI가 스토리텔링을 어떻게 재형성하고 있는지 탐구하는 메인 스테이지 세션으로 한 주를 시작했습니다. 그녀는 프라임 비디오의 부사장 겸 수석 과학자인 제라드 메디오니, PBS의 최고 디지털 및 마케팅 책임자인 이라 루벤스타인, Cosm의 최고 제품 및 기술 책임자인 데빈 풀만, AWS 클라우드 및 AI 혁신 팀 디렉터인 라그벤더 아르니와 함께했습니다. 이들은 자신의 조직이 오늘날 생성형 AI를 어떻게 구현하고 있는지와 미래에 대한 생각을 공유했습니다.

화요일 NAB 스포츠 서밋에서 AWS 전략적 비즈니스 개발, 미디어 & 엔터테인먼트, 게임, 스포츠 디렉터인 크리스 블랜디는 Fox Sports Digital, Sportec Solutions, Tagboard와 함께 라이브 스포츠 개인화에서 AI의 역할을 탐구했습니다. 블랜디는 또한 IMAX와 협력하여 클라우드 기반 기술이 어떻게 라이브 스포츠 스트리밍을 향상시키는지에 대해 논의했습니다.

한 주 동안, AWS 기술 리더, HAQM 파트너 네트워크(APN) 파트너, 그리고 AWS 고객들은 AWS 씨어터에서의 프레젠테이션을 통해 AWS로 미디어 워크로드를 가속화하는 방법을 공유했습니다. Paramount Global은 회사가 HAQM Nova를 사용하여 규정 준수와 콘텐츠 조정을 자동화함으로써 시간과 비용을 절약하는 방법에 대해 논의했습니다. 국립 하키 리그(NHL)는 실시간 메타데이터, 운영 복원력 및 확장 가능한 참여로 현대 팬의 요구를 충족하는 방법을 공개했습니다. TwelveLabs는 가까운 미래에 회사의 비디오 AI 모델이 HAQM Bedrock에서 사용 가능해질 때 고객이 기대할 수 있는 것을 엿볼 수 있게 했습니다. NAB 이전 AWS와의 전략적 협력 계약(SCA) 발표에 이어, Avid는 Wolftech와 협력하여 적절한 도구 세트 통합과 클라우드가 팀이 그 어느 때보다 빠르게 콘텐츠를 생성하고 전달할 수 있도록 지원하는 방법을 보여주었습니다.

AWS 씨어터 일정에는 Arc XP, Beamr, Bitmovin, Coactive, Fabric, GeoComply, Hydrolix, IPV, LucidLink, LTIMindtree, Mediacube, New Relic, Orange Logic, Presidio, Quickplay, Sinclair, Synamedia, Virtusa, Wondery 등과 함께하는 생각을 자극하는 세션도 포함되었습니다.

업계를 형성하는 여성들을 인정하며, TVNewsCheck는 AWS 글로벌 리더, 산업 비즈니스 개발, 미디어 & 엔터테인먼트, 게임 및 스포츠 부문의 니나 월시에게 여성 기술 미래학자상(Women in Technology Futurist Award)을 수여했습니다.

HAQM Nova는 NAB 쇼 올해의 제품상과 퓨처 베스트 오브 쇼 어워드(TVBEurope)를 수상했습니다. AWS re:Invent 2024에서 소개된 HAQM Nova 모델은 거의 모든 생성형 AI 작업에 대한 비용과 지연 시간을 줄일 수 있습니다. 예를 들어, 멀티모달 HAQM Nova Pro는 풍부한 메타데이터를 생성하여 미디어 인덱싱 및 검색을 가속화하는 반면, HAQM Nova Reel은 텍스트와 자연어 프롬프트를 단편 비디오로 변환합니다.

또한, AWS Media Services와 HAQM CloudFront의 새로운 통합 기능인 미디어 품질 인식 복원력(Media Quality-Aware Resiliency, MQAR)도 NAB 쇼 올해의 제품상과 퓨처 베스트 오브 쇼 어워드(TV Tech)를 수상했습니다.

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이런 영감을 주는 행사에 기여해 주신 모든 참석자, AWS 고객, 파트너 및 직원 여러분께 진심으로 감사드립니다!